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Investigando os atuais rumos da macro tendência social Essência, Jully Maciel, Luiz Eduardo, Vandy Griza e Carlos Eduardo localizaram a emergência dos Eco Consumers. Não se trata de uma postura ecológica ingênua, mas, de uma relação entre consumo consciente, veganismo e bem estar.

Muito longe dos populares eco chatos, os Eco Consumers assumem o desafio de equlibrar o ideal de uma vida mais saudável à importância de estar inserido em um sisitema baseado em trocas e exploração de recursos mais justo. A ideia é subverter a atual lógica que envolve esses princípios, construindo um estilo de vida alternativo aos existentes. Para poder compreender melhor quem são esses Eco Consumers, foi utilizado o método netnográfico, complementado por observações em vários ambientes de consumo e lazer, além de entrevistas semi estruturadas.

 

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